"Hoe zegt u?..Djoeke?.. kunt u dat spellen...?"
"... Dirk Johannes Otto Eduard Karel Eduard, Djoeke dus.. maar nu ik u toch aan de lijn heb, wat betekent uw bedrijfsnaam eigenlijk, waar staat het voor?" "...eh... eh.. nou toevallig dat u daar mee komt, ik vroeg het laatst aan onze directeur en hij wist het niet. Eigenlijk weet niemand van onze 600 werknemers wat onze bedrijfsnaam betekent of waar het vandaan komt..." "Zo ineens was die naam er, we hebben nu ook mooie felle kleuren in ons logo, hier op de gang zijn de vloeren en de wanden ook in die kleuren, maar wat de naam betekent??" (zie verderop).
"Wat een rare naam is dat eigenlijk, Djoeke, ik had er nog nooit van gehoord, wat betekent het eigenlijk?"
In deze vraag liggen enkele elementen besloten:
1 U had er nog nooit van gehoord;
2 U vindt het (dus) een aparte naam;
3 U wilt weten wat de naam betekent.
In antwoord hierop en in vervolg op boven aangehaald "telefoongesprek":
Indien u nog nooit had gehoord van de volgende bedrijven, vraagt u zich dan eens af of u uit de naam kon afleiden waar het bedrijf voor staat. Had u enige inspiratie tot associeren met "iets" of een vermoeden van überhaupt ook maar de branche?.. Het zijn echter stuk voor stuk merknamen van gerenommeerde bedrijven dus u weet inmiddels waar het voor staat. Toch heeft u, nemen wij aan, nog steeds niets met deze "ontheemden" uit de bedrijfsnamenfabriek:
Euromaster, Actium, Forint, Alescon, Funda, Dynamicom, Fortis, Euroborg, Lentis, Inshared, InHolland, Accare, Eneco, Essent, Menzis, Aegon, Oscillococcinum, etc.
Wij dagen u uit om na te speuren wat bovenstaande namen betekenen en/of om u te bezinnen over de vraag of het voor u zelf mooie sprekende namen zijn waar u ooit een band mee zult krijgen. Het geeft overigens niet dat u zich niet kunt hechten aan deze namen. Over enkele jaren zullen door fusies of opsplitsingen de namen plaats maken voor wellicht nog vreemdere bedrijfsnamen, en niemand - en dat geeft wel - die er over valt of een vraag stelt. Djoeke wel, wij stellen indien nodig altijd vragen en zijn voor bewustwording en betekenisgeving. Dit stralen wij uit naar onze cliënten en onze ketenpartners.
Een echt persoon aan de basis:
Djoeke is de naam van een vrouw die aan de basis stond van de oprichting van Djoeke-nazorg. Een echt persoon, uitgebeeld in het logo met de twee honden. De honden worden "uitgelaten", de vrijheid tegemoet, maar zijn wel aangelijnd. In de verte gloort de warme zon maar er is nog een lange weg te gaan.
Met deze echte persoon kan men zich identificeren, zoals in “Djoeke helpt” en “Heeft Djoeke werk voor me?” of “vraag het Djoeke”.
Een menselijke benadering is in het vak mensenwerk een vereiste, een lichtpunt in deze onpersoonlijke anonieme samenleving.
In de naam ligt besloten hoezeer de menselijke persoonlijke benaderingsfilosofie binnen Djoeke belangrijk is. Geen “tweede kans”, “goede start”, “over de drempel” of “de openstaande deur”-kretologie in het merk maar een vriendelijke vrouwennaam waarmee geen associatie maar een identificatie verkregen kan worden.
Nu u eenmaal weet wat voor organisatie Djoeke is, kunt u iets persoonlijks krijgen met Djoeke.
Djoeke is een menselijk merk, u zult er een binding mee krijgen. Zoals u bij het horen van de naam Douwe Egberts aan koffie denkt, zo denkt u voortaan bij Djoeke aan (na)zorg.
Dit als antwoord op uw vraag waar de naam Djoeke toch vandaan komt.
* Aan de naamgeving of het logo ligt geen enkel duur onderzoek of inschakeling van een designbureau ten grondslag, heel spontaan en direkt duidelijk zijn naam en logo gekozen.
